Han er blevet kaldt Danmarks mest kendte person, som de fleste over 30 aldrig har hørt om. Rasmus Søndergaard er streamer og indholdsskaber, og for en hel generation af unge danskere er han en af landets allerstørste stjerner overhovedet.
Men når man bygger et digitalt imperium op fra bunden, melder spørgsmålet sig hurtigt: Hvad tjener manden egentlig? Vi har samlet det, der findes af oplysninger om hans indtjening, hans sponsorater og de forretninger, der ligger bag succesen.
Hvem er Rasmus Søndergaard?
Bag skærmen finder vi en ung københavner med hovedet skruet godt på. Rasmus Søndergaard er født den 15. juni 2000 og er født og opvokset på Østerbro i København. Han er altså stadig i midten af tyverne, men har allerede opnået det, mange kun drømmer om.
Det interessante er, at han ikke bare er en tilfældig gamer med et kamera. Han har en bachelor fra Copenhagen Business School i erhvervsøkonomi og projektledelse. Den forretningsforståelse skinner tydeligt igennem i måden, han driver sit brand på.
Karrieren startede med computerspil og udviklede sig langsomt til noget helt andet. 19 år efter han blev født, begynder han at sende live på streamingplatformen Twitch, når han gamer, mens han spiller computerspillet League of Legends.
Hvor stor er Rasmus Søndergaard?
Rækkevidden er svær at fatte, hvis man ikke selv er ung. Seks år efter han begyndte at streame, har Rasmus Søndergaard sammenlagt over 500.000 følgere på tværs af Instagram, TikTok, YouTube og Twitch. Alene på Twitch har han bygget et publikum på over 200.000 mennesker.
Tallene stopper ikke der, og hans platform på YouTube er vokset markant. Han er en af Danmarks største indholdsskabere, som på få år har bygget et massivt fællesskab og opnået over 1,5 millioner månedlige visninger på YouTube. Det er et publikum, mange traditionelle medier kun kan misunde ham.
Netop derfor er han også blevet et interessant navn i mediebranchen. Med en skarp forretningsforståelse fra CBS og en intuitiv sans for, hvad der virker online, har han opbygget en platform, der konkurrerer med de største traditionelle medier. Magten følger med rækkevidden.
Hvad tjener Rasmus Søndergaard?
Her bliver det straks mere gættearbejde, for hans konkrete løn er ikke offentligt tilgængelig. Der findes ikke offentliggjorte regnskabstal, der entydigt viser præcis, hvad han personligt trækker ud af sin virksomhed hvert år. Derfor må vi arbejde med kvalificerede vurderinger baseret på branchen.
En indholdsskaber af hans størrelse tjener typisk penge fra flere kilder samtidig. Der er indtægter fra abonnenter og donationer på Twitch, annoncepenge fra YouTube, betalte samarbejder og ikke mindst faste sponsoraftaler. Samlet set er det realistisk at estimere en årlig indtjening i millionklassen for en streamer på hans niveau.
Et forsigtigt estimat placerer hans årlige indtægt et sted mellem 2 og 5 millioner kroner, afhængigt af hvor mange store samarbejder han lander. De største danske indholdsskabere kan i gode år ligge endnu højere, men uden offentlige tal bør man tage sådanne beløb med et gran salt.
Sponsorater og faste samarbejder
Sponsorater udgør formentlig den mest stabile del af indtjeningen. Han har faste sponsoraftaler med flere store virksomheder, hvis produkter han reklamerer for i sine streaminger. Det er her, de virkelig store beløb typisk gemmer sig for en streamer på hans niveau.
Et af hans mest omtalte samarbejder har dog også skabt debat. Han er blevet omtalt som den Red Bull-sponsorerede stjerne, og et 14-dages streamingforløb var blandt andet sponsoreret af Red Bull. Kritikken kom, fordi meget unge seere følger med i hans indhold.
Kritikken har især handlet om reglerne for markedsføring. Hans reklame for blandt andet energidrikke har vakt kritik fra Forbrugerrådet Tænk, der mener, at den sandsynligvis strider imod markedsføringsloven, hvilket dog er blevet afvist af Søndergaard. Debatten ændrer dog ikke på, at samarbejderne er indbringende.
Egne projekter og store satsninger
Rasmus Søndergaard nøjes ikke med at være ansigt for andres produkter. Han investerer også sin tid og energi i egne, ambitiøse formater, hvor han selv ejer ideen. Det er en klog forretningsstrategi, fordi han dermed bygger værdier op, som er hans egne.
Et godt eksempel er hans musiksatsning, som er blevet et tilbagevendende koncept. Det er anden gang, at influencerens og youtuberens musikshow finder sted, og showet foregik i et udsolgt Store Vega, mens det blev streamet ud til folk. Live-events som dette er en stærk indtægtskilde.
Han har også udviklet sit eget videoformat, som han selv beskriver som et vendepunkt. Han har udtrykt, at YouTube er blevet tv, og har udgivet sin mest ambitiøse og velproducerede video til dato med sin egen idé, kaldet Den Sidste Tid. Ejerskabet over egne koncepter er guld værd på sigt.
Formue og fremtiden
Når man samler brikkerne, tegner der sig billedet af en ung mand med både talent og forretningstæft. Han har flere indtægtskilder, ejer sine egne formater og forstår at forvandle opmærksomhed til penge. Det er en stærk position for en person i midten af tyverne.
Hans præcise formue er ikke offentligt kendt, og derfor vil ethvert konkret tal være et gæt. Men med solid indtjening over flere år og lave faste omkostninger er det rimeligt at antage, at han har opbygget en pæn opsparing og formue undervejs.
Fremtiden ser lys ud for københavneren, der begyndte med at spille computer på sit værelse. Ved Simba Prisen, der hylder danske indholdsskabere, vandt Søndergaard hovedprisen. Med den udvikling han har vist, er der intet, der tyder på, at hverken hans indflydelse eller indtjening har toppet endnu.
