Bag det farverige børneunivers, som tusindvis af danske familier synger med på hver eneste dag, gemmer der sig en velsmurt forretning. Popsi og Krelle er et af Danmarks største musikuniverser for børn, og siden 2018 har de skabt musik, videoer, apps, bøger og liveoplevelser for de mindste.
Men hvad tjener duoen egentlig på alle de fængende sange og fagter? Det spørgsmål optager mange, og heldigvis findes der offentlige regnskaber, der giver et ret præcist billede af, hvor mange penge der løber gennem selskaberne bag de to populære børnestjerner.
Hvem er Popsi og Krelle?
Popsi og Krelle er en dansk musikduo, der spiller børnemusik, og gruppen består af Maiken Ingvordsen på vokal, klaver og komposition samt Christian Reinholtz på guitar og komposition. De to startede for alvor deres fælles projekt i 2018 med nye fortolkninger af klassiske danske børnesange.
Duoen har ramt en nerve hos landets yngste. De har genereret over 400 mio. visninger på YouTube, hvor de har over 125.000 abonnenter. Sangene bliver brugt dagligt i hjem, dagplejer, vuggestuer og børnehaver over hele Danmark, og succesen viser ingen tegn på at aftage.
En del af forklaringen på den brede appel er, at duoen møder børnene i øjenhøjde. De blander velkendte melodier med fagter, farver og enkle tekster, som selv de yngste kan følge med i. Samtidig taler musikken også til forældre, der genkender sangene fra deres egen barndom.
Hvad tjener Popsi og Krelle?
Selve indtjeningen sker gennem selskabet POK ApS, og tallene taler deres tydelige sprog. Musikerne, der i virkeligheden hedder Christian Palle Reinholtz og Maiken Ingvordsen, kunne glæde sig over en bruttofortjeneste på 3,6 millioner kroner i 2024. Det er ganske pænt for et børneprojekt.
En stor del af pengene går naturligvis til løn. 2.266.756 kroner blev udbetalt i løn og pension til de tre ansatte i selskabet, hvor de to formentlig er Christian Palle Reinholtz og Maiken Ingvordsen. Det er en solid lønsum for et selskab af den størrelse.
Deler man lønnen ligeligt, bliver det til attraktive månedslønninger. Såfremt alle tre ansatte har delt kagen helt lige, svarer det til, at de hver har fået udbetalt 62.965 kroner hver måned. Det skriver Se og Hør på baggrund af regnskabet, som Ekstra Bladet også har omtalt.
Overskud og udbytte til ejerne
Ud over lønnen bliver der også plads til et overskud i selskabet. Overskuddet lyder på 1,3 millioner kroner, og af disse udbetaler Popsi og Krelle et udbytte på 900.000 kroner til deres holdingselskaber. Det er en klog måde at få pengene sikkert ud af driften på.
Herfra kan de to musikere trække penge ud til sig selv. Christian Palle Reinholtz råder over en egenkapital på 798.142 kroner ved udgangen af 2024, og af regnskabet fremgår det, at han har udbetalt 1.050.000 kroner i ekstraordinært udbytte samt 450.000 kroner i ordinært udbytte.
Maiken Ingvordsen har valgt en lidt anden strategi med sine penge. Hun nøjes med et udbytte på 310.000 kroner fra sit holdingselskab, hvor egenkapitalen til gengæld er hele 1.848.308 kroner. Med andre ord lader hun en større del af formuen blive stående og vokse i selskabet.
Formuen bag børnemusikken
Ser man på den samlede formue, ligger den primært gemt i de to holdingselskaber. Med egenkapitaler på henholdsvis knap 800.000 kroner og godt 1,8 millioner kroner har duoen tilsammen opbygget en pæn opsparing, som løbende bliver fodret af udbytter fra det fælles driftsselskab.
Konstruktionen med holdingselskaber er ret udbredt blandt selvstændige. Den gør det muligt at flytte overskud sikkert væk fra den daglige drift og lade pengene stå, indtil ejerne selv ønsker at trække dem ud. På den måde bliver formuen beskyttet mod udsving i forretningen.
Internationale kilder forsøger også at sætte tal på værdien af selve YouTube-kanalen. Ifølge youtubers.me har Popsi og Krelle over 532 millioner visninger på YouTube, og den anslåede værdi af kanalen ligger omkring 645.000 dollar. Sådanne skøn er dog behæftet med stor usikkerhed og bør tages med et gran salt.
Mange indtægtskilder i ét univers
Styrken i forretningen er netop, at pengene kommer fra mange steder på én gang. Siden 2018 har Popsi og Krelle udgivet 13 albums, der har modtaget syv gange platin, rejst landet rundt med deres koncerter og underholdt de danske familier på deres YouTube-kanal. Denne bredde gør økonomien robust.
Musikken bliver suppleret af udgivelser på papir. Duoen har blandt andet udgivet tre børnebøger med titlerne Lær ord med Popsi og Krelle, Min dag med Popsi og Krelle samt Popsi og Krelles godnatsange. Bøgerne udvider universet og skaber endnu en indtægtskilde ved siden af koncerter og streaming.
De mange platinplader fortæller også noget om rækkevidden. At et børneprojekt kan opnå syv platincertificeringer viser, at sangene bliver spillet og streamet i et omfang, som få havde forudset. Det er med til at holde interessen levende og trække nye familier til universet.
En rentabel forretning i børnehøjde
Historien om Popsi og Krelle viser, at det kan være en rigtig god forretning at underholde de allermindste. Med den rette blanding af kvalitet, genkendelighed og professionel drift kan børnemusik forvandles til en solid virksomhed med både overskud og opsparing. Andre danske underholdningsprofiler som Jas og Mika har på lignende vis opbygget en forretning på et loyalt online publikum.
Duoen er på få år gået fra at være ganske ukendte til at være velkendte hos børn og børnefamilier, og de startede med at producere børnesange og videoer på YouTube samt udgive deres første album, Hjulene på bussen. Den udvikling minder om, hvordan sangere som Christopher har bygget en karriere op omkring musikken.
Med millionoverskud, voksende egenkapital og indtægter fra både scene, skærm og boghandel står de to musikere solidt plantet i dansk børnekultur. Så længe de mindste synger med på fagterne, ser fremtiden både lys og økonomisk sund ud for det populære makkerpar.
